苹果自制综艺节目《应用星球》预告片

继苹果公司宣布升级电脑、手表和手机产品后，翌日，该公司组织上千家软件开发商前往剧院，提前目睹下一个大事件：一档由杰西卡·阿尔芭和格温妮丝·帕特洛担任嘉宾的在线电视节目。

本周二，苹果发布第一部原创系列节目《应用星球》(PlanetoftheApps)，嘉宾中包括两位成功的好莱坞女性，以及说唱歌手小威廉·詹姆斯·亚当斯(Will.i.am)、企业家加里·维纳查克(GaryVaynerchuk)。即将参与节目的开发方将与上述四人合作，在一系列类似《美国之声》(TheVoice)或《顶级厨师》(TopChef)等节目中，公开展示一些可帮助人们购物、锻炼和照顾朋友的App应用。

凭借亿美元的现金和证券储备，总部位于加州丘珀蒂诺的科技巨头足以与在线巨头Netflix或亚马逊一较高下。但该公司却逆潮流而动，从小处入手，紧紧抓住自己的长项，利用一系列与音乐和技术相关的新视频，对Spotify和谷歌YouTube发起挑战。

《应用星球》嘉宾：自左起分别为杰西卡·阿尔芭、Will.i.am、格温妮丝·帕特洛、加里·维纳查克

《应用星球》的执行制片人本·西尔弗曼(BenSilverman)说，“这个节目将显示和反映苹果之类的科技公司在我们的社会中所引领的文化转型。”

借助新视频，苹果旨在让果粉通过他们的iPhone观赏节目，因为该公司近三分之二的业绩来自于这款产品的销售。《应用星球》只发布于苹果音乐，这款面市仅两年的音乐流媒体服务现有用户万。为了在竞争对手中脱颖而出，苹果已开发了多款节目，包括深受欢迎的深夜短剧《拼车卡拉OK》(CarpoolKaraoke)的续集，以及一部关于唱片大亨克里夫·戴维斯(CliveDavis)的纪录片。同时，它也增加了一个新的电视和电影门类。

《办公室》制片人参与制作

西尔弗曼是好莱坞资深人士，曾经制作了热门电视剧《办公室》美国版，成为第一部可供iTunes商店出售的在线节目，多年来，他一直在推动苹果进入视频领域。通过机顶盒、手机和平板电脑观看视频流媒体内容的重要性正在日益显现，分析师由此推测，苹果公司下一步可能会收购一家电影或电视制作公司。

不过，苹果高级副总裁的埃迪·库(EddyCue)虽然扮演着该公司与好莱坞之间沟通桥梁的角色，却迟迟未将人们的猜测变为事实。他频繁探访洛杉矶，敦促媒体制作公司尽快将戏剧电影放到iTunes上。同时，他也在催促苹果电视推出一款新的电视应用程序，而不仅仅让消费者用这款热门机顶盒它来观看Netflix和其他流媒体服务。

“App应用的确改变了世界，”他说。“当你查看App应用程序时，它们已成为无处不在的文化现象，”库说。

在《应用星球》第一集，四位怀揣远大抱负的企业家将向节目的四位评委——阿尔芭、帕特洛、小威廉和维纳查克——展示他们的作品。评委将首先指出App的优势和不足，再决定是否对参赛者加以辅导。

节目将展示应用开发者开发思路

每位评委要花几周时间帮助自己所选定的参赛者理清开发思路，准备一份宣传方案，提交给风险投资公司光速创投(LightspeedVenturePartners)，后者是Snap公司的早期支持者。主持人则可以借此良机向消费者展示不为人知的一面。

“对此我感到很紧张，”阿尔芭说，她坚持认为，与真人秀相比，在镜头前扮演角色让她更觉自在。“我是这么想的，这么做的，这就是我心底的想法。这种方式太贴近现实了。”

为了确保人们对该节目有所了解，苹果不惜一掷千金。

本周二在加州圣何塞一年一度的全球开发者大会上，苹果公司首次举行了这一系列节目的首映式，并将通过iTunes、AppStore及其网站上的广告牌、电视广告和墙壁广告上展开推广攻势。宣传活动将持续数周。这套节目计划拍摄十集，每周在苹果音乐更新一集，直到第一季播放结束。

对于阿尔芭和帕特洛来说，苹果的参与可谓一大利好。这档节目将使二人有机会向公众展示其商业头脑——帕特洛是媒体和生活方式品牌Goop的联合创始人，阿尔芭则创建了Honest公司。作为说唱团黑眼豆豆(BlackEyedPeas)的成员，小威廉是BeatsElectronics的早期投资者，后者已被苹果以30亿美元收入旗下。维纳查克是维纳传媒(VaynerMedia)的联合创始人，并担任几家公司的社交媒体实践和营销顾问。

帕特洛在接受采访时表示，“与跟广播网络合作相比，我更愿意与苹果合作。”