都说商业理性而克制，但TCL却热情似火。

年，TCL怀着一腔热血，在越南建立第一个海外分公司，成为中国第一批扬帆出海的企业。20年过去，TCL在全球市场一路披荆斩棘、奋勇当先。

“足够热烈，才是真的想要”。这是小wifi一直以来信奉的“至理名言”，用在TCL出海走向全球上，挺合适的。

“喜欢一个人，就要包容她的文化”，再来一句小wifi自产的名言。TCL对体育的热爱，既是对足球竞技文化的认同，也是TA对全球各地粉丝的文化包容。

不过话说回来，为什么TCL能包揽篮球顶级IP的FIBA、足球顶级IP的美洲杯、内马尔，更有“永不停歇的队长”卡福、字母哥等大腕热情似火的回应？

里子够硬，才有人给面子！

面子：从寂寂无名到全球知名

品牌名扬四海也是需要诀窍的。

TCL的秘籍，就是握住了一个强有力的抓手——体育营销。

并且，TCL深知这就像攀岩，要抓且一直抓着最牢固的，并不断探索才会看到另一边的风景。

年，TCL开始成为重要体育赛场的常客。

就在被称为“中国足球职业化元年”的这一年里，TCL赞助了中国足球甲级A组联赛，同时成为多个足球队的赞助商与合作伙伴。

两年后，TCL又一举成为中国女排的赞助商。与此同时，TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA联赛官方合作伙伴。

借助这些赛事，在过去这些年里，更多年轻人知道了TCL。

品牌建设非一日之功，不间断、正确决断的、不瞎折腾式的健康化投入，才有助于品牌发展。

在出海之路上，TCL也借助体育营销这一全球通用语言，让更多人认识并喜欢上自己。

随着在全球各地市场的高歌猛进，TCL把目光延伸至全球人民共同狂欢的体育盛宴。

有着丰富经验的TCL，并不是“无脑”地撒币式赞助，而是有针对性、配合不同地域特点来进行。

比如在足球文化盛行的南美，TCL“垄断”了全球以及本土知名的足球IP和资源，搭建了“金字塔立体式”IP矩阵，让有足球的地方就有TCL。

这一体育布局和营销模式，让TCL在巴西市场大显身手，成为当地销量增长最快的电视品牌。年，TCL销量同比增长75%，其中高端产品市场份额达35%以上。

从赞助澳大利亚足球超级联赛、德国柏林马拉松，到菲律宾男子篮球职业联赛、中国的CBA，再到赞助美国NBA森林狼队、墨尔本胜利足球俱乐部、阿根廷的罗萨里奥中央俱乐部队、美国职业足球大联盟的圣何塞地震队，TCL用20多年的体育营销经验，作出了知行合一的教科书级示范。

小wifi觉得，TCL体育营销最可贵的地方是，成就全球不同区域更细分用户对于不同体育赛事的热爱，而不是自high型的自娱自乐。

签约字母哥扬尼斯·安特托昆博为北美代言人

值得注意的是，TCL选择的很多合作对象“咖位”都很高。无论是赛事还是IP都是全球或区域最顶级的。因为好的流量，才能给品牌带来好的传播路径，助力品牌高曝光。

至此，体育营销成为TCL全球化品牌建设布局中的重要一环。

借力全球及本土的顶级体育赛事和IP，TCL持续输出品牌态度和价值观，在全球消费者心中快速树立起高端化的品牌认知。

在TCL的品牌DNA中，也深深打上了勇于拼搏、突破向前的体育印记。

里子：从技术追赶到全球第二

回想20年前，一提到家电，在全球用户的脑海中，首先浮现的可能就是日韩品牌。而如今，很多中国品牌站上全球科技前沿的舞台。

这其中，便有从一个生产磁带的小公司，一路赶超成为全球化智能科技公司的TCL。

目前，TCL在越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等各个国家拥有制造基地、研发机构以及联合实验室，业务遍及多个国家和地区。

面子是自己挣的，不是别人给的。给TCL如此挣面子的里子就是：富有远见的战略和世界领先的技术。

这也是TCL创始人、董事长李东生一直的坚持：“科技领先是TCL在世界舞台上，和世界巨头竞争的根本。”

TCL全球新品发布会

实际上，TCL不仅是一个学霸，还是一个实干家。

基于对研发的重视，TCL在全球共建立了28个研发中心、10余家联合实验室和22个制造加工基地。此外，TCL还在全球拥有一支多名技术研发人员组成的学霸队伍。

截至年5月，TCL全球专利申请量为件，其中量子点电致发光领域拥有件公开专利，居全球第二名。最近，TCL还与香港大学、中科院苏州纳米所等多家权威机构达成战略合作。

能够源源不断输出这些新产品的创新能力，是企业发展的重要驱动力，也是TCL从技术追赶到技术超越的助推器。

本着敢打敢拼的实干精神，TCL在历史创造了诸多“第一”。

年，TCL推出国内第一台双核笔记本电脑；年，TCL上线中国第一台互联网电视；年，TCL推出全球最大的英寸3D液晶电视；年，TCL建成全球最大的8.5代液晶面板生产线；如今拥有全世界最先进的印刷显示技术；是最早推出量子点电视的中国品牌。

今年3月，TCL又隆重推出AI×IoT战略，全面入局AI×IoT赛道，推出全场景AI及“4T”场景化产品矩阵。新品覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防等多个品类，继续在同行中创新领跑。

当你有所坚持，岁月必将回甘。

TCL在这方面十年如一日的专注付出，目前也进入了收获期。

IHS数据显示，年TCL全球电视出货量达万台，排名全球第二。其中，海外市场销量增幅为29.5%。今年1-5月，TCL电视整体销量为.4万台，同比增长24.2%。在美国，TCL电视在年3月份的销售量更是一跃成为当地第一。

在这次巴西发布会现场，TCL宣誓了下一程的去处：未来，TCL将专注于以AIxIoT为战略支撑的科技创新和研发制造，为全球用户提供无缝连接的“智能生活”。

TCL大国品牌纪录片《南美篇》

在最近TCL的一部纪录片中，李东生将TCL和足球的情缘，再次贯彻到底。

他说，“我相信，赛场是检验实力最好的地方。”

而满腔热血的足球，是全世界最有影响力的体育竞技之一。足球运动员们为同一个目标，在赛场上驰骋，于场下日夜苦练。

于是，我们看到了速度与激情、技术流与配合。

此时此刻，美洲杯的战火,正在地球另一端的足球王国巴西点燃。

同样激情澎湃的还有在一旁鼓掌的TCL。

从20年前踏出国门的那个瞬间，TA就从未停下过脚步。

以实力做盔甲，呐喊造声势。

攀登不止，征程不息。

本文作者：小野

图片制作：胖丁