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回顾整个扣篮大赛，度营销工作的运筹帷幄固然精彩，但千算万算，最终戈登「无冕之王」的遗憾结局，所带给其他品牌的一个小教训便是：同场竞技时，真的不要对在场任何一个竞品因素，掉以轻心。《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！文/殷豪男阿隆-戈登：一个关于「归来」的品牌故事营销研究所阿隆-戈登，绝对是一个天生为「扣篮」而生的怪兽。不管成与败，他所参加的扣篮大赛，都能成为当年NBA的最热话题之一。年全明星周末，NBA二年级生戈登第一次参加NBA扣篮大赛，屈居亚军。但他飞跃魔术吉祥物后的那一记胯下换手怒扣，以及与扎克-拉文长达6轮的加时鏖战，几乎让当届赛事成为了NBA史上最精彩的扣篮大赛对决。年全明星周末，戈登卷土重来。这一年，科技Intel公司看准了这位扣篮怪兽的商业潜力，从策划到商业支持全员投入，并通过无人机为其量身打造了一套「黑科技扣篮」战术。但该死的伤病毁了这一切，不断作痛的右脚甚至没能让戈登通过首轮，那台高悬于戈登上空的Intel无人机，成为了压死骆驼的最后一根稻草。年全明星周末，戈登再一次站在了NBA扣篮大赛的场地中央。这一次，满血出战的他可谓用尽了浑身解数，拼至地球人的弹跳极限，向全球观众再次贡献出了数个足以铭记篮球历史的精彩扣篮。可遗憾的是，这位奥兰多之子最终以1分之差不敌热火的小德里克-琼斯。年的憾事，再一次重演。Big50!...Big50!...Big50!”现场观众鸣不平的呐喊声还响彻在场馆，社交网络上的争论与骂战也闹成一团，再一次从冠军奖杯旁擦肩而过的阿隆-戈登，脸上写满了无奈。赛后发布会上的阿隆-戈登「设计台词：这无冕之王我真的不想要......」但，与17年收拾满地狼藉的Intel不同，这次站在阿隆-戈登背后的「大金主」中国运动品牌度，尽管没能沾上冠军的喜气加成，但他们仍然在NBA中国市场低谷期以及新冠疫情抗战等多重困难的夹击之下，打造出了一个体育营销历史上的经典案例。戈登在本次扣篮大赛上脚踏的这双「加利福尼亚落日」，势必将成为各地球鞋厂商、媒体与爱好者们的讨论话题。对于任何一款想成功的球鞋来说，设计是根，营销是本。二者缺一不可。先来说说戈登这双度扣篮战靴的设计亮点：1.「加州落日」配色。这双球鞋的针织面采用了橙-紫的撞色渐变，视觉效果甚佳。而关于其设计灵感，官方介绍为「其灵感来自阿隆·戈登家乡出名的“加利福尼亚落日”。」小字注：阿隆戈登的家乡在加州圣何塞。2.「武汉加油」的亲笔签名。鉴于中国国内疫情的严峻形势，身为中国品牌的度，自然也没忘通过NBA全明星周末的


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